Σύμφωνα με την Google, το 97 τοις εκατό των καταναλωτών αναζητούν τοπικές επιχειρήσεις στο διαδίκτυο, πράγμα που σημαίνει ότι ακόμη και επιχειρήσεις όπως τα εστιατόρια που βασίζονται σε ντόπιους καταναλωτές απλά δεν μπορούν να αντέξουν οικονομικά να μην έχουν παρουσία στον Ιστό. Τα Google Ads, μια πλατφόρμα που σας βοηθά να διαφημίζετε τους συνδέσμους σας με θεατές που αναζητούν λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται με την επιχείρησή σας, είναι ένα χρήσιμο εργαλείο που μπορεί να σας βοηθήσει να προσελκύσετε το εστιατόριό σας στον Ιστό και στο δρόμο.
Πώς λειτουργεί η διαφήμιση Google Ads
Τα Google Ads δίνουν τη δυνατότητα στους χρήστες να επιλέξουν ένα σύνολο λέξεων-κλειδιών και εμφανίζει διαφημίσεις σε χρήστες αναζήτησης Google που ρωτούν αυτές τις επιλεγμένες λέξεις-κλειδιά. Στην περίπτωση ενός εστιατορίου, θα μπορούσατε να επιλέξετε λέξεις-κλειδιά όπως “wine bar” και “fresh fish” και να ετοιμάσετε μια μικρή διαφήμιση με έναν σύνδεσμο προς τον ιστότοπό σας που θα εμφανίζεται μαζί με τα αποτελέσματα αναζήτησης για αυτούς τους όρους. Οι διαφημιστές των Google Ads χρεώνονται ανά κλικ σε έναν διαφημιστικό σύνδεσμο ή ανά εμφάνιση διαφήμισης.
Συμβουλές για εστιατόρια
Για τοπικές επιχειρήσεις όπως τα εστιατόρια, τα Google Ads σάς δίνουν τη δυνατότητα να στοχεύσετε κοινό κατά γεωγραφική τοποθεσία — που σημαίνει ότι δεν θα προβάλλετε τις διαφημίσεις σας σε χρήστες σε άλλες ηπείρους που είναι απίθανο να κάνουν κράτηση για δείπνο. Θα μπορούσατε επίσης να στοχεύσετε την επιλογή λέξεων-κλειδιών για να βρείτε χρήστες που είναι πιο πιθανό να επισκεφτούν το εστιατόριό σας. Γενικοί όροι όπως “κρασί”, για παράδειγμα, θα μπορούσαν να αναζητηθούν από χρήστες που ενδιαφέρονται για γενικές πληροφορίες για το κρασί, αλλά φράσεις όπως “κρασί στην Αθήνα” είναι πιο πιθανό να ερωτηθούν από πελάτες που θέλουν να πάνε σε ένα μπαρ κρασιού στην περιοχή.
Παρακολούθηση και Προϋπολογισμός
Τα Google Ads περιλαμβάνουν μια σειρά από λειτουργίες για την παρακολούθηση της επιτυχίας της καμπάνιας σας, όπως στατιστικά στοιχεία σχετικά με το πόσοι χρήστες που βλέπουν το περιεχόμενό σας κάνουν πραγματικά κλικ στον σύνδεσμο και ακόμη και παρακολούθηση μετατροπών για να δείτε πόσοι χρήστες που κάνουν κλικ στον σύνδεσμό σας κάνουν μια ηλεκτρονική κράτηση ή συμμετέχουν σε μια λίστα αλληλογραφίας. Χρησιμοποιήστε αυτές τις λειτουργίες για να αξιολογείτε συνεχώς την καμπάνια σας, να δοκιμάσετε αλλαγές στις επιλογές αντιγράφων και λέξεων-κλειδιών και να προσαρμόσετε τον προϋπολογισμό για το μάρκετινγκ του εστιατορίου σας. Το κόστος διαφήμισης Google Ads βασίζεται στη δημοτικότητα των λέξεων-κλειδιών, επομένως η επιλογή πολύ μοναδικών όρων όπως το σπεσιαλιτέ του εστιατορίου σας μπορεί να μειώσει το κόστος και να στοχεύσει καλύτερα τους χρήστες.
Άλλες πλατφόρμες για διαφήμιση εστιατοριού
Το μυστικό του διαδικτυακού μάρκετινγκ είναι να δημιουργήσετε ένα ευρύ δίχτυ. Η Google προσφέρει μια σειρά από άλλες υπηρεσίες που μπορούν επίσης να βοηθήσουν την απόδοση της μηχανής αναζήτησής σας, όπως το Google Business που σας δίνει τη δυνατότητα να δημιουργήσετε ένα προφίλ για το εστιατόριο σας και να εμφανίζεστε στα τοπικά αποτελέσματα αναζήτησης με μια αντιστοιχισμένη τοποθεσία. Το Google Business επιτρέπει επίσης στα εστιατόρια να λαμβάνουν ηλεκτρονικές παραγγελίες και ηλεκτρονικές κρατήσεις απευθείας από το προφίλ τους. Όλες αυτές οι πλατφόρμες — εκτός από υπηρεσίες εκτός Google όπως το Facebook, το Twitter και το Foursquare — μπορούν να αυξήσουν την έκθεσή σας στο διαδίκτυο και να συμπληρώσουν τις καμπάνιες σας στα Google Ads.
